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澳门威尼斯人博彩官网下载·为什么广告里女性的形象,永远是主妇?

2020-01-11 09:54:51   阅读:2106

澳门威尼斯人博彩官网下载·为什么广告里女性的形象,永远是主妇?

澳门威尼斯人博彩官网下载,广告,一直是社会意识的缩影。有时候,你能从中发现,在中国的广告中,为什么女性的形象,总是以给孩子买感冒药的妈妈,给丈夫洗衣服的主妇这种形象出现,而广告中的职场精英,往往都是男性身份?

美国的广告圈,曾经发起过一个反物化女性的活动。有人也许会问,如何判断一支广告是否是歧视女性?对此,视频作者badger认为应该基于以下几点:1、女性在这一场景中有没有选择权或者话语权 2、女性呈现的形象,是不是现实生活中人类无法达到的3、看女性是否只被当成身体的某个部分,而不是一个完整的个体;4、换位思考,想想看自己的姐妹、女儿被塑造成这样的形象,能不能接受。而下面这些广告,则为了扭转对女性的偏见,一直在努力。

「当取款机中的钱变少」

在瑞士,女性在同等职位获得的薪资比男性少20%。(其实这个现象在全世界都是很普遍),于是在“equal pay day”同工同酬日,有人改造了一台atm机,使取出的钱比选定金额少20%,并在打印的票据上附上一句话,揭露真相。atm少吐钱,你觉得不公平。女人无法被同等对待,为什么就得接受现实?

「假如世界首富是女性」

同样,今年戛纳的平面类金奖,也是从同工不同酬的角度出发,他们选择了更犀利的方式——将那些福布斯榜榜单上的富豪们的脸,全都换成了女性的脸。而随着他们转变为女性,他们的收入又会发生怎么样的变化呢?

如果扎克伯格是一名美国的女性,

那么他的资产将会缩水21%。

如果carla slim一名莫斯哥的女性,

那么v他的资产将会缩水18%。

如果比尔盖茨一名美国的女性,

那么他的资产将会缩水21%。

「女人应该……」

这也是戛纳的获奖作品,画面中,一个女性的形象跃然纸上,她仿佛张口欲言,取而代之的是一个搜索引擎。为什么要用搜索引擎?因为搜索引擎会有联想词,联想词是社会观念的一个集合。当输入“女人不能”、“女人应该”,会得到怎么样的结果……

女人不能开车,

女人不能做主教

女人不能被信任……

女人需要被控制,

女人需要待在他们该待着的位置……

女人应该待着家里,

女人应该做努力,

女人应该在厨房忙活……

常常有人说,你们女性的地位已经很高了啊,其实歧视真的无处不在,贯穿我们的医生,比如女生在上学时会被告知“女生一开始学习好,后来就会被男生追上。”、“女生适合学文科,死记硬背能力比较强”、“女生别考博士,嫁不出去。”,这些没有任何科学依据的话,是不是在无形之中,让女孩子的学习热情受挫?哪怕你工作了之后,会有人指指点点你的成就不是靠自己所得,而是依靠男人的帮助。

「凭什么洗衣服的永远是妈妈」

这个故事从一位印度老爸的角度来讲述,一个让故事更加立体感的侧面。(据说印度最恶毒的诅咒就是:祝你生个女儿!)当时代变迁,观念改变,一个经历过严格的性别歧视年代的爸爸,看到女儿的现状,他只想通过自己的改变来说声对不起。

从一位印度老爸的角度来讲故事,一个让故事更加立体感的侧面。(据说印度最恶毒的诅咒就是:祝你生个女儿)当时代变迁,观念改变,一个经历过严格的性别歧视年代的爸爸,看到女儿的现状,他只想通过自己的改变来说声对不起。

连facebook的首席运营官都分享了这条广告,他说“父母在家中的扮演的角色,在孩子的潜意识里影响着他们,一代接一代。”真的好的广告,已经不只是广告了。

「在中国,女性应当如何存在?」

而在中国,女性受到的歧视也来自方方满面。任何职业,好像带上一个“女”字,都会变味。博士是高知人群,是受推崇的,但女博士就是“第三性别”,嫁不出去的;创业者是受人尊敬的,女创业者就是不顾家庭、不懂平衡的工作偏执狂;,虽然各种大数据表明男司机出事的概率更高,但大众普遍认为女司机就是马路杀手……

面对种种偏见,中国女性选择自己站出来发声。

网易lofter联合奥妙,就提供了这样一个给予女性探讨和表达的机会。他们邀请了38位不同职业身份的女性,拍摄了一组肖像照,在上海k11艺术购物中心发起了一场名为“listen to her 她说”的女性肖像摄影展。在现场,现带上耳机,就可以聆听她们亲口讲述自己的故事。

参与这次拍摄的女性,有创业者、理科博士、沙画艺术家、超龄模特,有时尚博主,民谣歌手、全职妈妈。其实我觉得全职妈妈这个职业选择的是很有深意的。

因为在一些女权者看来,家庭主妇这个职业是不应该存在的,女人不应该依附于男人和家庭存在,女人都应该去外出拼搏。但是我却更认同波伏娃的“女权即人权”的观点。而人实现个人价值的方式有很多,如果一直把服务家庭看作经济不独立,认为这是平权的障碍,那就是不承认家庭主妇的社会价值。

日剧《逃避虽可耻却有用中》,新垣结衣就提出了“雇佣制”家庭主妇的观点,让丈夫意识到主妇的工作也是有价值的。

所以,网易lofter是想告诉所有女性,她们可以像男性一样,都可以不受社会观念歧视地成为自己想成为的人,做自己喜欢做的事情。

无论你是否意识到,女性已经成为社会运转中,不可或缺的重要组成部分。然而有太多人的观念,并没有追随着这种趋势而发展,还停留在以前,认为女性就应该在家里洗衣服做饭。此次展览,也是想打破这种固有观念。

演员张钧甯的照片也在展览中展出。不过,她破例展出了一张“野外泥泞照”,几乎认不出是她本人。事实上,张钧甯一直在打破自己一贯的“女神”光环,参加真人秀,第一个从十米高空垂直降落,第一个攀岩登顶,第一个生吞蚯蚓……而且我一查才知道,张毕业于台湾中央大学法律系硕士生,本可以在毕业后进入律师事务所开始优渥的生活,但是她选择当演员一路打拼;可以选择后天加工留住容颜,但她去跑步了,从跑出第一步到跑完马拉松,用汗水和满身尘土冻龄;现在,一身泥泞的她,又开始了新的尝试。张钧甯说,白纸一张的人生,才是我眼中的真狼狈。

正如同张钧甯不愿意被贴上“女神”标签一样,其他女性也都在逐渐拒绝任何贴标签,无论是正向标签,还是反向标签。不一定非要做“淑女”,但也没有必要跟风成为“女汉子”,不一定要“职场精英”,也不必是“家庭主妇”。哪种身份,无论哪种选择,只要能成长和自我满足就好。

纵观这些「女性营销」,你会发现其中的共通点,他们都是从女性角度出发,激了「同理心」,而非「同情心」。现代女性已经不需要营销陪着她们一起流泪,不需要来自品牌的怜悯和宽慰,而是更需要品牌以开放和包容的态度,去支持和理解女性的处境和选择。

回到前面网易lofter和奥妙的这次女性肖像展,双方在摄影展本身的艺术性中融入商业性,又在商业性中,赋予营销价值观层面的意义。也是价值观层面的意义,将原本品牌调性再度拔高,打破奥妙一贯妈妈级品牌的标签。品牌借助讲述和传达这些女性故事,来变得更感性、更有温度,更愿意去陪伴和鼓励女性成长。没错,「女性营销」创意是常见的,不常见的是背后所引导的价值观,当价值观越来越开放,越来越能触及到选择多元化生活的女性时,这样的营销才真正能走到女性心里,引起女性的共鸣,继而引发传播。